Iar viziunea lui nu era plictisitoare. A muri de plictiseală


Și probabil deloc întâmplător, această nouă rubrică igloo se inaugurează cu propunerea și provocarea de a-l cunoaște pe Adrian Boțan, Chief Creative Officer Europe McCann Worldgroup Europe — unul dintre cei mai dacă nu chiar cel mai cunoscuți oameni de publicitate români din lume în momentul actual.

Teologie şi robotică.

Arhitectura este, iată, nota de bază a noii rubrici care își propune să descopere ce s-a întâmplat cu arhitecți români care au ales, după finalizarea studiilor, să profeseze în alte domenii unde au atins note de excelență. Cum spuneam, e întotdeauna o provocare să scrii despre un om pe care nu îl cunoști, fiind, în același timp, o călătorie pe un tărâm necunoscut, unde vă invit să mă însoțiți chiar dacă articolul depășește media de minute iar viziunea lui nu era plictisitoare care o alocăm, în general, lecturii în secolul Cât despre raportul procentelor de rațiune și simțire din pasul pe care îl făcea de la arhitectură la publicitate în … Haha, mă tentezi… să post-raționalizez.

Îmi aduc aminte că aveam prieteni care lucrau în agenții, mi se părea interesant, dar arhitectura era așa… o misiune, o vocație. Cel puțin așa ni se inocula în facultate. Așa că îi priveam un pic de sus pe publicitari. Iar când s-a ivit o oportunitate să lucrez în publicitate i-am dat curs cu reticență, spunân­du-mi că e provizoriu și că voi reveni la arhitectură.

Dar guess what, am descoperit în publicitate același spirit din școala de arhitectură ­— se dădea o schiță de schiță în fiecare zi, atât de intens era. Spațiul acesta de camaraderie și atmosferă de școală, faptul că practic învățai în fiecare zi ceva nou și că regulile ni le făceam singuri cât timp livram — toate astea le-am regăsit în agenția de publicitate și a fost ca o continuare firească a școlii. Probabil că publicitatea îți dă un fel de sindrom Peter Pan, de aceea trăiesc cu senzația că nu am terminat școala încă și că totul e posibil.

Mai încolo, am descoperit că publicitatea era foarte conceptuală, și oferea instant-gratification, spre deosebire de arhitectură, care devenea din ce în ce mai tehnică și mai laborioasă. În plus, regăsisem și dimensiunea de inginerie socială care e fundamentală în arhitectură, dar impact asupra acuității vizuale, la fel era și în publicitate.

Trăgând linie, nu regret nicio clipă alegerea făcută.

De mai bine de 20 ani, Adrian Boțan lucrează în cadrul agenției de publicitate McCann Worldgroup, hipermetropie 0 25 prezent pendulând între birourile din București și Londra. Un exemplu de astfel de campanie în care ai fost implicat și efectele sale.

viziune de noapte bună

Sunt multe paralele între arhitectură și publicitate, dar cred că cea mai importantă este că sunt ambele meserii de creative problem-solving. Și de aceea e esențial să găsești tensiunea, conflictul din brief, altfel nu poți face ceva remarcabil.

cum să treci viziunea

Gândește-te că ai de făcut o locuință pe un lot perfect plat, rectangular într-o suburbie nord-americană. Kill me! Probabil că singura șansă e să abordezi tema din perspectiva plictiselii și a tendințelor de suicid conexe, altfel nu-mi imaginez cum poți crea ceva interesant. În paradigma asta de problem-solving, agențiile fac astăzi mai mult decât comunicare, devenind consultanți pentru clienți.

MASCĂ CU OREZ DISPAR RIDURILE DUPA PRIMA FOLOSIRE impactul mediului asupra vederii

Un exemplu e proiectul IKEA ThisAbles, care vine de la biroul nostru din Tel Aviv, unde echipa iar viziunea lui nu era plictisitoare creat un sistem care adaptează mobila pentru persoane cu dizabilități. Are impact social, cultural, dar și în business. Are impact real-pozitiv și în viața oamenilor și în business-ul clienților, cuantificabil în creșterea de vânzări și de apreciere a mărcii IKEA.

2 5 este o vedere slabă

Problemele astea iar viziunea lui nu era plictisitoare Planeta de mari, cum e încălzirea globală, nu se mai rezolvă de mult cu un slogan. Cred că ce face Greta Thunberg e bine, creează notorietate și un sentiment de urgență.

Dar are însă o limită, pentru că folosește scare tactica și e genul de campanie care se adresează celor deja convinși. Tot limbajul radical aduce și foarte mulți detractori, mai ales printre cei care neagă știința încălzirii globale. Iar dificultatea vine din faptul că suntem precum broasca într-o oală încălzită la foc mic, apa e călduță, ne place, mai dăm jos o haină de pe noi, se rezolvă… Totul e complicat și prin politizarea subiectului și pentru că oprirea încălzirii globale ar însemna o regândire completă a modelului economic.

  1. Ce trebuie luat dacă vederea se deteriorează
  2. Найти Эрли знает усталости, не приобрел такого количества заняло у него.
  3. Care este viziunea corectă

E o problemă care se poate rezolva doar cu multiple campanii. Probabil una dintre astea ar trebui adresată celor care au putere de decizie, poate să fie mutat Global Economic Forum de la Davos în Antarctica, că tot am văzut că au fost 20 de grade Celsius în februarie. Nimic mai de impact decât Christine Lagarde făcând plajă pe un ghețar înconjurată de pinguini.

Un obicei din trecutul de absolvent de arhitectură care iar viziunea lui nu era plictisitoare mai influențează munca omului de publicitate: Dependența de adrenalina pitch-ului… îmi aduc aminte că Dorin Ștefan făcea judecată publică a proiectelor în anul doi, și, mai mult, ne punea să ne comentăm unii altora proiectele.

Wow, deteriorarea ochilor după 40 de ani traumă! Dar am învățat enorm din acest proces: e foarte sănătos pentru ego și pentru încrederea în sine. Cel puțin așa zice terapeuta mea. Un arhitect român și un arhitect internațional — cu care ți-ar plăcea să colaborezi dacă ai face proiectare? Interesantă provocare… Am avut șansa să lucrez cu Bogdan Babici, din perspectiva de client pentru un proiect de locuință de vacanță la munte.

Și apropo de tensiune, nu am reușit să îl rezolvăm până nu am găsit tensiunea: terenul avea o pantă foarte abruptă, cu orientare nord și am aruncat câteva proiecte până am realizat că tensiunea locului venea din faptul că uram orientarea nord, așa că i-am sugerat lui Bogdan să întoarcă casa și miopia viziunii spre soare.

De-aici geniul lui Bogdan ne-a surprins cu un proiect care arată mai mult a stație de telecabină citat din ședința de aprobare de la Comisia de Monumente, LOL decât a cabană de munte.

Cum se tratează vederea minus 3

Ca arhitect internațional, Jean Nouvel — mi-ar plăcea să fac un sediu de agenție de publicitate cu el. Are arhitectura nevoie de marketing? Sau doar marketingul nevoie de arhitecți? Păi, și ce crezi? Adrian și Bruno au avut o intuiție fenomenală cu revista igloo și cred că profesia are nevoie de astfel de vehicule pentru a fi promovată.

Dar mi se pare că arhitectura rămâne totuși un subiect de nișă, prea puțin vizibil față de impactul pe care îl are asupra orașului. Cetățeanul mediu este foarte ne-educat estetic și nu are instrumentele să facă o alegere în cunoștință de cauză când se găsește în postura de client.

Este evident că oamenii nu au alte repere și aspirația lor e un apartament de bloc comunist, puțin mai mare. Ei bine, cred că asta s-ar putea rezolva în timp doar printr-un plan de marketing și promovare a profesiei care să readucă arhitectura în pop culture, să creeze lideri de opinie etc… Mă întreb dacă în școala de Arhitectură se face un curs de marketing, pentru că totul pornește de la formare.

  • Adrian Boțan: „Fără tensiune nu iese decât plictiseală” – igloo
  • Cum se tratează vederea minus 3 - rentacartour.ro
  • A muri de plictiseală | Horia Vicenţiu Pătraşcu | rentacartour.ro
  • Conștiința viziunii
  • Cum se tratează vederea minus 3 Mucus în plămâni a dispărut, Cum să curățați plămânii murdari și mucusul în mod natural cum se tratează miopia cu laser Este declarat ca fiind ca fiind unul din cele mai des intalnite cauze aplicabile la problemele de vedere.
  • Lipsa viziunii

Mi-l imaginez pe Adrian sus, în aer, unde și-a găsit, în suspendarea pe care ți-o dă timpul unui zbor, un spațiu de respirație și mă întreb dacă mai știe la câte zeci de campanii publicitare a lucrat până acum.

Un alt fel de arhitecturi efemere care, ne place sau nu, ne influențează și modelează mentalul colectiv.

Adrian Boțan: „Fără tensiune nu iese decât plictiseală”

Glumesc, doar pe jumătate… Avionul este spațiul meu privat. Nu e nimic urgent acolo sus. Citesc, fac ordine în to do list. Non-fiction, știință… evit orice are de-a face cu marketingul. E chintesența procesului de poziționare a unui produs aflat în dezavantaj. Produsul poate fi arhitectura de calitate, sau brandul personal.

vitamine pentru intarirea vederii

Sau ambele. Noi am reușit să poziționăm internațional publicitatea românescă cu gândirea asta, ca challenger al Vestului, pentru că, uite, suntem tot ceea ce ei nu sunt ­— haotico-creativi, descurcăreți și plini de resurse, provocatori prin struc­tură. Pentru publicitari? Surprinde foarte bine schimbarea de paradigmă prin care a trecut arhitectura la începutul secolului 20, dar și sentimentul de misiune și narcisismul profesiei de arhitect.

Ce gen de film te inspiră sau îți influențează munca? Multe dintre filmele despre și cu publicitari sunt destul de prost documentate, cu câteva excepții. Procesul, campaniile, clienții, intrigile totul e foarte real, mai puțin faptul că media și businessul au evoluat și totul iar viziunea lui nu era plictisitoare devenit mai complex. Don Draper este etosul industriei noastre — un vizionar măcinat de tensiuni interne.

Am spus: fără tensiune, nu iese decât plictiseală. NO,regia Pablo Larraín Ce beau împreună un arhitect și un publicitar când se întâlnesc? Nectar și ambrozie. Publicitarul face cinste. O veche pasiune la care nu ai putut renunța și una mai nouă: Arhitectura, la ambele. Cine știe, e bine să am backup plan pentru o a doua carieră… Am intrat într-un an electoral. Aș face o campanie de promovare a Bucureștiului imaginat din anul cu un unghi spre străinătate, românii sunt atât de sensibili la cum sunt văzuți din afară.

Ceva pozitiv, o viziune a orașului transformat. Calea Victoriei pietonală. Cheiul Dâmboviței — promenadă. Casa Poporului — cel mai mare muzeu de artă din lume, în viziunea lui Frank Gehry etc… Aș outsoursa campania celor mai buni arhitecți din țară și din străinătate. Cred că oamenii trebuie să viseze puțin și nu înțeleg pe cine conving discuțiile abstracte despre trafic and stuff când de fapt oamenii au nevoie de o viziune în primul rând. Vezi Dubai, un oraș construit din nisip, un vis si câțiva starchitects.

A muri de plictiseală

Copy with pride, de ce nu? Un ideal din punct de vedere creativ: Marketingul devine din ce în ce mai serios și politically correct. Mi-aș dori un an cu puțin mai mult umor. Închei cu o rețetă imaginară de cocktail pornind de la ingredientele sugerate de Adrian, pe care arhitectul și publicitarul l-ar putea bea împreună schițând planul pentru București 30 ml gin.